2022年以来，陕建产投集团紧扣“高质量生长”的主题，围绕“向善而建”的企颐魅哲学和“高要显高、细要更细、合要真合、干要实干”生长目标，以短视频为突破口，增强顶层思维、立异宣传模式、注重内容价值，增强企业文化建设，讲好新宝会工业化生长的故事，较好地发挥了“内聚人心、外塑形象”的作用，形成了积极向上、和谐稳定的良好局面。

一、重塑新看法，升级讲好故事的方法

随着移动互联网的普及和短视频平台的快速生长，媒体花样、流传方法爆发着深刻变革，短视频已经成为国有企业文化建设和品牌宣传的重要手段之一，又因宣传鲜活化、形象亲民化、信息聚合化、平台公共化等特点，关于国有企业讲好“故事”具有重要的意义。为此，集团越来越重视短视频在文化流传、塑造形象的应用，提出将短视频作为激活现有宣传效能要害点，以“短视频＋”模式，在视频优先、时效优先、移动优先的报道宣传中探索讲好企业故事的视听表达，深挖短视频生产流传的应用场景，对内增强企业职工的凝聚力和自豪感，对外提高企业的品牌形象和社会声誉，塑造企业文化形象，零距离讲述企业故事，为企业生长连续注入文化内核。截至目前，集团宣布专题短视频192条，被学习强国平台选用10条，各视频平台累计播放量达200万次、点赞量近10万。

二、打造新模式，坚持塑造特色品牌形象

陕建产投集团突出品牌引领，瞄准短视频运营，优化内部架构，搭建治理体系，统筹个性化IP人设、特色分类、运营模式等内容，实现融合生长，多维度塑造特色品牌形象。

一是培育个性化IP人设。在短视频中引入主播人物，打造个性化的IP人设，通过耳熟能详的标记性语言“向善而建 见纷歧样的陕建新风范”，塑造温和大方、可亲可近的媒体形象。同时在差别主题的短视频中，穿插两人主播问答或者职工出镜讲解，实现多场景形象适配，为用户带来全新体验。

二是打造特色栏目分类。明确自身定位，富厚叙事形态，用新闻＋故事、新闻＋场景互动方法推动视频精准分类，各具特色，差别明显，作风多样。突出准、快、短，开设聚焦日常新闻报道的《产投视听》和新闻集锦回首的《微动产投》栏目。突出专、趣、广，专题深度报道《产投主播说》栏目详细分为《匠心产投》《智造产投》《绿色产投》《活力产投》，划分聚焦产品推介、科研结果、项目一线、团队建设等内容。三是立异短视频运营模式。通过市场化选聘，组建短视频事情团队，明确职责分工，建立严格的把关审核流程，努力做到前期策划规范化、制作视觉统一化、宣布内容笔直化，并邀请员工积极加入创作，营造良好气氛，引发创作潜力。同时，重点打造微信视频号，有效拓展抖音、今日头条等渠道，联通网站、电视台等平台，并与有关融媒体建立相助关系，多渠道推广短视频，注重二次流传，系统整合，同频共振，形成了从生产端到流传端的品牌矩阵。

三、挖掘好内容，用心用情讲好企业故事

陕建产投集团始终充分运用“短视频＋”模式，注重原创性，掌握正确价值导向，深入挖掘企业的好内容，对作品内容进行全面谋划、精细构想，从5个维度推出有思想、有温度、有情怀、有品质的精品，使企业故事获得完美泛起、有效流传。

聚焦主责主业，围绕已有的装配式新宝会工业全工业链产品和预制清水竹纹挂板、竖向构件、超高性能混凝土构件等新研发产品制作短视频近30条，追随镜头走进车间，通过主播现场解说，充分展现产品的优势，进一步助力扩大市场份额。同时开设《项目VLOG》，深入项目一线，直击吊装装置现场，邀请项目人员现身说法，进一步拓展产品应用场景。联合陕建全媒体事情站打造的《积木新宝会-智启现代化新宝会新方法》，全网浏览量凌驾20万次，点赞量1万余次，实现了流量的最大效应。

2.深化“短视频＋品牌影响”，凸显企业形象。借助热点，掌握时间节奏和切入角度，引入说唱、歌曲、rap、流行语等趣味性元素，打造《我是产投的》《“不插电的”移动之家》《在装配式新宝会上挖呀挖呀挖》《产投新说唱在此，装配式新宝会也能rap》《产投版向云端，唱响装配智造美好明天》等多款创意性短视频，宣传企业文化焦点理念和价值观，深化员工对企业焦点价值观的认同。其中《产投新说唱在此，装配式新宝会也能rap》，接纳诙谐有趣的形式，讲述装配式新宝会的优势和未来市场，员工出镜，欢快说唱，配以转场特效，突出视觉效果，吸引了更多人的注意，从而提高了流传效率和效果，该视频被学习强国平台选用，播放量达1万余次。

3.深化“短视频＋专题策划”，善用故事叙事。注重故事化、情作用的叙事方法，突出内容泛起场景化，以小见大，展现企业全景风貌。从“五一劳动节”的《产投一分钟》，特别日子的《爱在装配式新宝会工业基地相遇-520特辑》，到建立十周年的《十年繁华相见》《生日快乐》《十周年微纪录片》等短视频，诗意文案、意境画面、叙事鲜活、表达新颖，营造出一种可知、可感的视听意象，逾越了同期的其他作品，被多家主流媒体转发，累计播放5万余次，宣传效果良好。微影戏《选择》以新员工入职的视角，通过细致真实的实地旅行带入，影戏化讲述了选择在集团事情的心路历程，生动直观，新颖易懂，在各短视频平台上一经推出，引起了广泛的热议。

将触角延伸到下层一线，打造典范人物，立异体现方法，提升融合流传效果，先后拍摄了《扎根生产车间一线的90后》《不忘初心 勇攀经营岑岭》《深耕装配式新宝会的“老黄牛”》《坚持热爱、大放异彩》等短视频，发挥了短视频在典范人物报道上的优势，多方挖掘人物内心，触摸真情实感，充分展现人物是一个真实奇特的个体，使人物在众多信息中凸显出来，迅速形成宣传声势，引起宽大职工的关注。在这些视频中，通过第一人称vlog的拍摄视角，语言简练，段落短小，故事凝练，将观众瞬间带入情境爆发共识，再加上口述的形式，拉近与受众的距离，更增加了典范人物的熏染力。《不忘初心 勇攀经营岑岭》《坚持热爱、大放异彩》被陕西电视台一套接纳播出，收看人数达6万余人。

针对宁静生产，策划制作了《恐龙扛狼，扛起宁静，扛起责任》《人人讲宁静 个个会应急》。针对招聘培训，跟踪拍摄了《喊你来加入招聘啦》《你改变了吗？“思学堂”培训效果跟踪》。针对党建事情，拍摄了《党纪学习教育进行时》《打造混改企业党建新样板》；针对技术大赛，专题制作了《匠心住建 技术陕西 全省首次》专题视频，接纳主播讲解、现场采访、纪实综述等报道形式多角度泛起整个大赛情况，2条事先预热视频、2条事中报道视频、1条事后延伸视频，在网络、电视台、视频号等各大平台上累计播放量达4万余次，笼罩人数达500万，创历史新高，进一步提高了集团品牌影响力。通过短视频融入各项业务中，为业务生长长效赋能。尤其是聚焦科技立异，推出《像“蒸”包子一样“蒸”构件》《看水泥如何七十二变》《撬动新质生产力》等短视频，用通俗易懂的语言描述技术工艺，配以悦耳音效、紧凑节奏，充分展现了集团生长的硬实力。

实践证明，短视频作为移动互联网时代重要的新兴视听业态，在企业文化建设、讲好企业故事方面发挥着越来越重要的作用。下一步，陕建产投集团将继续以短视频为抓手，注重内容价值，立异体现形式，深化业务融合，引领舆论，赋能行业，多视角、多语言、多屏幕、多渠道地讲好企业故事！